贵州加盟服装项目怎么加盟，服装如何做品牌策划？

本篇文章讲解关于贵州加盟服装项目怎么加盟的话题，和一些服装如何做品牌策划？相关题，希望可以帮助到大家。

一、服装如何做品牌策划？

1、改革开放20多年来，我国服装业发展迅速，出口量和出口收入均居世界第一。占据全服装市场高达20%的份额，成为全最大的服装生产国。生产服装近100亿件，其中50%以上出口国外市场。据海关统计，2003年1月至11月，服装及衣着附件累计出口469.3亿美元，比去年同期增长25.21%。其中，梭织服装及衣着附件出口206.82亿美元，比去年同期增长20.24%；针织服装及附件出口161.8亿美元，比去年同期增长26.62%。据中华全国商业信息中心统计，截至2003年11月，全国重点大型零售企业服装类商品销售总额达358.2亿元，比上年同期增长22.3%；累计销售各类服装18664万件。比去年同期增长8.6%。

随着服装行业的快速发展和中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达5万多家。服装品牌数量呈现爆发式增长。国外二线品牌大规模进入中国，使中国服装品牌市场进入新阶段。竞争日益激烈、化与多元化并存的新时代。国内企业和品牌面临着如何重新定位和整合资源的现实题。世界知名品牌的发展经验警示我们，我们必须在自己的家门口与他们竞争，走专业化道路，大力发展企业在当地市场的竞争优势，打造中国服装企业的民族品牌抓住市场机遇。在行业中脱颖而出是我们大多数服装企业发展壮大的唯一选择。该计划旨在捕捉消费者的消费心理，协助“丝丽雅”服装新产品树立品牌形象并提高知名度，配合营销策略取得优异的销售成绩。

2、女装企业格局及发展现状分析

要对女装市场及消费趋势进行详细分析，离不开对女装生产企业格局、女装行业发展现状、女装品牌服装市场及消费趋势的分析，女装品牌服装的主要消费者。因为这些是“丝丽雅”服装服饰企业能否生存和发展、新产品能否树立品牌形象、提高知名度、营销策略能否取得优异销售成绩的关键。

1-国内女装企业格局分析

服装行业是我国发展最快的行业之一，近二十年来一直保持较高的增长速度。目前，我国服装生产企业超过5万家，总产量位居全第一，占据全服装生产市场高达20%的份额，为我国出口创汇和创造就业做出了突出贡献。

在激烈的市场竞争中，中国女装生产企业的格局也发生了深刻的变化。目前，国内大中型女装生产企业可分为三类一类是加工技术精湛，但多为贴牌生产的企业。这类企业主要赚取加工费，很少建立自己的品牌，或者可能想创建自己的知名品牌但由于物流环境、市场开拓能力、研发生产等因素而无法实现支撑面料的水平。这类企业面临的市场环境是国内低成本劳动力资源优势逐渐弱化，加工成本不断下降，利润越来越薄；另一类是国内市场已经拥有一线品牌的知名企业。经过多年的发展，这些企业的发展、品牌和渠道建设都比较成熟，牢牢占据了国内市场的销售份额。这类企业存在的题是设计水平远远落后于标准，品牌内涵肤浅，渠道复杂，增加了管理成本，新兴面料依赖进口导致生产成本居高不下。同时，由于自进关以来同档次的国外品牌不断涌入，而这些国外品牌在价格和品牌实力上都具有绝对的竞争优势，当未来几年国家进口关税全面放宽时，未来几年，将由企业决定何去何从。发展方向和改革力度发生变化；国内市场上的二类品牌大部分是由国内三类企业创造的。由于其规模和实力与国内大企业存在差距，加上国外品牌在高端市场和中档市场的垄断，被国内一线品牌和国外中档价位品牌占领，此类企业在竞争中举步维艰。其余市场不具备推动企业发展的核心因素优势。

国内女装生产企业的现状，也赋予了具有物流环境、市场开拓能力和设计水平、配套面料供应能力的女装生产企业巨大的发展空间和强劲的发展动力。

2-女装行业发展现状

爱美是女人的天性。经济持续增长，女性消费能力大幅提升，为女装行业发展带来新的增长空间。据中华全国商业信息中心统计，2003年1月至11月，全国重点大型零售商场共销售女装5016万件，比上年同期增长8.5%。女装销售额占全部服装销售额的27%。这一比例仍居各类服装品牌之首。

从目前国内女装行业的发展现状来看，总体具有以下特点

区域特色突出

经过多年的发展，中国女装逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别。每种风格都取得了各自特色的巨大成就，因此地域特征非常明显。例如，杭州女装具有浓郁的江南水乡文化气息；粤式由于靠近港澳，时尚感很强；汉族风格的特点是色鲜艳。每个地区都有自己鲜明的特色，每个地区的品牌在形成一定的当地气候后开始进入目标城市。

积极寻求个性发展

现代消费者在穿着上更加注重个性化、追求自己的风格，服装已经成为中国女性自我个性、自我追求的外在展示，成为当今服装的主流时尚。其中，色和款式最能表达人的个性。因此，对于女装制造企业来说，色搭配、款式个性化就成为关键因素。女性消费者对服装的个性化要求越来越高，女装企业也意识到，要想更好地发展，在激烈的市场竞争中占据一席之地，就需要面向市场要求，满足不同年龄段和消费者的需求。最大程度。经济状况和不同文化背景的消费者的需求。这表明中国女装企业对行业的认识向前迈进了一大步。

实现跨国经营跨越式发展

中国的服装企业已经开始认识到，不仅有一定实力的大企业可以实施“走出去”战略，中小企业只要扬长避短、寻找优势，同样可以实现化经营。正确的渠道。至此，浙江厦梦与品牌ErmenegildoZegna在意大利的项目已成为民营企业率先走出国门的成功案例，也为中国女装的发展提供了宝贵的借鉴。

密切关注欧美市场

欧美是全最大的服装进口地区，也是我国主要出口市场之一。在欧美，无论是在沃尔玛、Kamart、Target等大型超市，还是街头的专卖店、折扣店，你经常可以看到各类中国女装。即使在号称“世界上最大的百货商店”的梅西百货，一些昂贵的女装也标有“中国制造”。中国企业以高品质、低价位的服装大举进军欧美市场。从MAGIC服装及配饰博览会、CPD服装贸易展、纽约面料展、纽约女装服饰展等重要服装贸易展会来看，欧美对中国来说非常重要。对女装的评价也很正面。被誉为“时尚区”的曼哈顿34-40街和5-8大道不仅聚集了大量的服装进口商、批发商和零售商，还拥有一些服装展示、交易和物流中心。中纺北美、江苏舜天、红豆集团、江美等中国服装企业也在这里建立了“根据地”。

劳动力比较优势持久

我国劳动力低的比较优势在服装行业得到了充分发挥。因此，服装产业是我国最具竞争力的产业之一。有关数据显示，2000年，我国纺织服装业每小时工资为0-69美元，居世界第48位，相当于日本的1/37，美国和西欧的1/20左右，以及韩国的1/8；与其他发展中国家相比，劳动力成本优势并不明显，但我国纺织工人的劳动技能、勤奋、组织纪律等综合素质却远远优于他们。特别是我国中西部地区的劳动力优势还远未得到释放。随着西部大开发的推进，我国劳动力优势将为服装出口提供源源不断的动力。因此，至少在未来十年左右的时间里，在平等竞争的前提下，凭借低廉的生产成本和熟练的劳动技能，我国女装产业将具备相当的竞争力。

纵观中国女装行业现状，不难看出，中国女装前景广阔，发展空间巨大。

3、女装品牌服装市场及消费趋势分析

女装品牌服装市场分析

经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性的服装需求，但只有女童服装相对个性化。现代消费者在着装上注重个性化，追求自己的风格和完美，各个年龄段的女性消费者对品牌服装都有浓厚的兴趣。要求越来越高，造成了市场的分化。不同年龄、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。目前，我国中老年人等各年龄段的个性化服装十分短缺。许多消费者常常买不到合适的衣服。纵观近年市场，女装市场份额排名前十的品牌主要集中在年轻女装。主要是尺寸、颜色、款式不适合中老年女性。

同样，我国目前的服装市场，中老年人的选择也很少。由于老年人服装市场过于单调，一些中老年人在市场上买不到合适的衣服，只能去裁缝店量身定做，大大延长了买衣服的时间。随着新世纪的到来，我国65岁以上人口已达9377万多人，将进入老龄化社会。服装企业必须重视这个巨大的潜在市场。

消费趋势分析

从近年来女装品牌服饰流行趋势来看，消费将向个性化、休闲化、多元化、时尚化、品牌化方向转变。尤其是对于有一定经济基础和一定消费品味的白领来说，他们更喜欢有个性、休闲气质的品牌服装——比如从职业装向休闲职业装的转变，时尚且知名的品牌服装。因此，一定时期内消费市场将出现两种趋势一是高端知名品牌销量增加；二是高端知名品牌销量增加。二是中低端消费将逐步转向中档消费。

此外，随着服装行业倡导“绿色”、“环保”风格，更高端的“环保时尚”也逐渐出现，如价格昂贵的纳米抗紫外线休闲服、海洋甲壳素纤维针织品、芦荟等。材质内衣等。大自然的高科技产品也是未来高消费的一大趋势。

从风格上来说，未来女装消费不仅会兼顾简约、大方、实惠，还会转向自然、舒适、浪漫。从质地上来说，畅销的服装将具有更高的“纯度”，纯羊毛、纯棉、纯麻甚至纯丝将变得更加流行。由天然原料经过轻微加工制成的服装将很受消费者欢迎。

4、女装品牌服装消费者分析

消费阶层分析

随着人们生活进入小康城市